Z세대식 가심비 소비, 양품 소비가 궁금하다면? Z세대의 요즘 소비 트렌드, 이제는 명품보다 ‘양품’ ! |
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몇 년 전까지만 해도 Z세대 소비를 대표하는 키워드는 ‘명품 FLEX’였습니다.
하지만 요즘 Z세대를 설명하는 또 다른 이름은 ‘실용세대’, 소비 키워드는 ‘양품’입니다.
Z세대가 말하는 양품은 단순히 저렴한 가격이 아닙니다.
‘지불한 돈보다 더 큰 만족을 얻는가’라는 가심비가 핵심 기준이죠.
여기에 같은 시간을 쓰더라도 얼마나 다양한 경험을 할 수 있는지,
그 공간이 특별한 의미와 이야기를 주는지도 중요한 판단 기준으로 작용합니다.
즉, Z세대는 가격·시간·경험을 두루 따져가며 자신에게 가장 실속 있는 소비를 추구합니다.
오늘은 Z세대가 말하는 양품 소비의 실제 사례들을 살펴보려 합니다. |
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📮 로플랫 뉴스레터 미리보기
1. [사례 1] 다이소 - 부담 없는 가격, Z세대의 생활 필수템
2. [사례 2] 무신사 오프라인 매장 - 트렌드를 직접 보고 비교할 수 있는 곳
3. [사례 3] 스타벅스 리저브 - 커피 한 잔을 특별한 경험으로
4. [사례 4] 올리브영N 성수 - Z세대를 불러모으는 체험형 공간
5. Z세대를 사로잡는 매장의 조건
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1️⃣ 다이소 - 부담 없는 가격, Z세대의 생활 필수템 |
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다이소는 문구, 생활용품부터 디지털 액세서리까지 필요한 대부분의 아이템을 합리적인 가격에 갖출 수 있는 공간입니다. 여기에 최근 뷰티 카테고리까지 강화하면서, Z세대가 가장 많이 찾는 생활밀착형 매장으로 자리 잡았습니다.
실제로 2025년 8월 기준 다이소 지점당 평균 방문자는 전년 동월 대비 약 26.5% 증가했는데요.(출처: 로플랫 데이터). |
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저렴한 가격에도 기본 품질을 보장하는 실속형 소비가 꾸준히 선택받고 있으며, Z세대가 말하는 ‘양품 소비’와 맞닿아 있음을 보여줍니다.
가격 이상의 만족스러움과 동시에 여러 제품을 부담 없이 즐길 수 있다는 점, 바로 'Z세대가 다이소를 좋아하는 이유'입니다. |
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2️⃣ 무신사 오프라인 매장 - 트렌드를 직접 보고 비교할 수 있는 곳 |
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무신사는 온라인에서 다양한 브랜드를 큐레이션하며 성장했지만, 이제는 오프라인 매장으로 그 무대를 넓히고 있습니다. 브랜드 협업 전시나 한정 팝업, 포토존 같은 체험 요소를 더해 패션을 ‘구경하고 즐기는 공간’으로 확장하고 있죠.
실제로 2025년 8월 무신사 오프라인 매장 방문은 전년 동월 대비 약 61.3% 증가했습니다(출처: 로플랫 데이터). |
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한 공간에서 온라인에서 화제를 모은 다양한 브랜드를 직접 체험하고 비교할 수 있는 편리함이 이러한 증가세의 배경으로 보입니다.
이는 소비가 단순 구매를 넘어 체험으로 확장되고 있음을 보여주며, Z세대가 추구하는 트렌디함·시간 효율·새로운 경험과도 맞닿아 있습니다. |
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3️⃣ 스타벅스 리저브 - 커피 한 잔을 특별한 경험으로 |
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스타벅스는 오래전부터 ‘커피가 아니라 공간을 판다’는 전략으로 차별화해왔습니다. 그중 리저브 매장은 전용 원두와 특별 메뉴, 바리스타와의 커피 체험, 프리미엄 인테리어를 더해 머무는 시간을 한층 다채롭게 확장했습니다.
실제로 2025년 8월 기준, 리저브 매장은 일반 매장보다 평균 방문자가 약 1.6배 많았는데요(출처: 로플랫 데이터). |
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이는 커피 한 잔의 순간도 더 다채로운 즐거움으로 채우려는 소비 흐름과 연결되며, 특히 Z세대가 공감하는 방식이기도 합니다.
최근 스타벅스는 광화문에도 리저브 플래그십 매장을 오픈하여 브랜드의 상징성과 체험 요소를 더욱 강화하는 전략을 이어가고 있습니다. |
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4️⃣ 올리브영N 성수 - Z세대를 불러모으는 체험형 공간 |
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올리브영N 성수는 최신 K-뷰티 트렌드를 직접 체험할 수 있는 쇼룸형 공간에, 카페와 굿즈존까지 결합한 복합 매장입니다. 특히 오픈 당시 25주년을 기념한 ‘생일파티 콘셉트’ 전시는 방문객이 브랜드의 기념성을 직접 체험할 수 있도록 꾸며졌습니다.
2025년 8월 기준, N성수의 방문자는 일반 매장보다 약 15.5배, 대형 타운 지점보다도 약 3.9배 많았는데요(출처: 로플랫 데이터). |
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이를 통해 사람들이 단순히 규모가 큰 매장보다 새로운 테마와 즐길 거리가 풍부한 공간에 더 강하게 반응한다는 사실을 알 수 있습니다.
특히 ‘쇼핑’을 넘어 브랜드의 스토리와 체험에 가치를 두는 Z세대의 성향을 고려하면, N성수의 성과는 이러한 특성을 잘 반영한 결과라 할 수 있습니다. |
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지금까지 여러 사례를 통해 Z세대의 ‘양품 소비’가 무엇을 의미하는지,
또 실제로 어떻게 나타나는지 살펴보았는데요.
Z세대는 ‘양품 소비’를 기준으로 매장을 선택하고 있으며, 이 흐름은 확산되고 있습니다.
즉, 지불한 만큼 만족을 주고, 다양한 경험과 스토리를 제공하는 매장이어야 합니다.
따라서 브랜드가 Z세대를 사로잡기 위해서는
점포 수 확대보다 매장별 차별적 가치에 집중해야 하며,
위치 데이터는 실제로 어떤 매장이 선택받는지를 보여주는 근거가 됩니다.
오늘 뉴스레터도 재밌게 보셨길 바라면서,
다음에도 더 흥미로운 내용으로 돌아오겠습니다!
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