안녕하세요, 로플랫 뉴스레터 구독자 여러분!
추석 연휴 잘 보내셨나요?

이제 4분기로 접어들면서 마케터들에게는 가장 중요한 시기가 다가왔습니다!

한 해의 성과를 마무리하고, 마지막 기회를 통해 목표를 달성해야 할 시기이죠.

특히, 블랙프라이데이와 크리스마스 같은 연말 대형 행사나 축제, 모임 등

다양한 이유로 소비자들의 지출이 늘어나는 시기이기도 하죠.

따라서, 이 시기의 성공적인 마케팅은 단순히 판매를 늘리는 것뿐만 아니라,

브랜드 이미지를 강화하고 충성 고객을 확보하는 중요한 전환점이 될 수 있습니다.

이번 뉴스레터에서는 4분기 동안 주목해야 할 주요 이슈들과

위치 데이터를 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을지에 대한 팁을 소개해 드리겠습니다.

그럼 바로 시작해볼까요? 😁

블랙프라이데이는 4분기 마케팅에서 빼놓을 수 없는 행사입니다.

원래는 미국에서 시작된 대규모 할인 이벤트였지만, 이제는 전 세계적으로 확산되어 한국에서도 중요한 쇼핑 시즌이 되었죠.

한국에서도 해외 직구로 제품을 구매하려는 수요가 증가하면서, 국내 유통업계도 경쟁력을 유지하기 위해 블랙프라이데이에 맞춘 대대적인 할인 행사를 진행하고 있습니다.

대표적으로 쿠팡의 미리 블랙프라이데이, 롯데의 롯데 레드 페스티벌, 11번가의 그랜드 십일절, 신세계의 쓱데이, G마켓의 빅스마일데이, 코리아세일페스타 등 다양한 할인 이벤트가 진행됩니다.

농협 하나로마트, 홈플러스와 이마트에서의 한돈데이 같은 행사도 소비자의 관심을 끌고 있습니다.

이러한 할인 행사가 점차 널리 알려지면서 연말 할인 행사를 이용해 더 싸게 제품을 구매하려고 기다리는 소비자들도 많은데요.

위치 데이터를 활용하면 이러한 소비자들만 골라 타깃팅하기가 매우 유용해집니다.

위치 데이터를 통해 오프라인 행동 패턴을 분석하면, 블랙프라이데이와 같은 대규모 할인 이벤트에서 해당 상품을 구매할 가능성이 높은 잠재 고객을 찾아낼 수 있기 때문이죠.

• 예를 들어, 전자제품을 판매하고 싶다면 전자제품 매장이나 AS 센터를 방문한 이력이 있는 고객을 대상으로 타겟팅할 수 있습니다.
• 자동차나 관련 용품을 판매하고자 한다면, 운전면허학원, 자동차 부품점, 수리점 또는 자동차 박람회에 방문한 고객들을 타겟으로 캠페인을 진행할 수 있습니다.
• 건강보조식품을 판매하고 싶으시다면 드럭스토어나 관련 브랜드 매장(예: 정관장 등), 병원, 약국을 방문한 이력이 있는 고객이 좋은 타겟이 될 수 있습니다.

더 다양한 세그먼트를 활용한 마케팅 예시들을 보고 싶으시다면 지난 뉴스레터: '로플랫 DMP'로 추석 선물 구매자 타깃팅💘 하자!를 참조해주세요!

겨울 시즌에는 날씨가 춥지만 다양한 아웃도어 액티비티의 인기가 높아집니다.

대표적으로 스키장, 썰매장, 동계 캠핑과 같은 활동들이 있죠.

추운 날씨 속에서 겨울 액티비티를 즐기는 사람이라면 흔히 '장비병'이라 불리는 현상, 즉 신제품이 나오면 바로 사고 싶어 하는 경향으로 인해 스키복, 방한용품, 겨울 아웃도어 의류에 대한 관심도 자연스럽게 커지기 마련입니다. 이로 인해 관련 용품의 수요도 급증하고 있죠.

따라서 겨울 액티비티를 즐기는 사람들을 골라낼 수 있다면 이러한 제품을 마케팅하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

이때에도 로플랫의 위치 데이터를 활용하면 해당 잠재 고객들을 효과적으로 타겟팅할 수 있는데요.

예를 들어 평소 아웃도어 액티비티를 즐기는 사람들을 분석하면, 겨울에도 아웃도어 액티비티를 즐길 가능성이 높다는 점을 이용할 수 있습니다.

*아웃도어 액티비티를 즐기는 사람을 골라내는 법이 궁금하시다면 지난 뉴스레터: '로플랫' 위치 데이터로 사용자 특성을 알 수 있다고!?에서 확인하실 수 있습니다.

보통 지역 축제, 콘서트, 공연, 팝업스토어 등 단기간에만 진행되는 이벤트는 일회성이라는 특성 때문에 위치 데이터를 활용하기 어렵다고 생각하실 수 있는데요.

하지만 로플랫에서는 과거에 유사한 이벤트 방문 이력을 바탕으로 정밀한 타깃팅이 가능합니다!

바로, '지오펜스 기술'을 활용하는 건데요.

원하는 지역이나 장소를 지정하여 해당 위치에 방문했던 사람들을 추려내는 것입니다.

예를 들어, 겨울 시즌마다 대관령 눈꽃축제, 화천 산천어축제, 평창 송어축제, 태안 빛축제 등 다양한 축제들이 매년 수많은 방문객을 끌어들이고 있죠.

이때, 작년 해당 지역 축제를 방문했거나 그 지역을 방문했던 이력을 바탕으로 리타깃팅을 진행할 수 있습니다.

또한 연말 성수기에 열리는 공연이나 콘서트 같은 문화 행사 역시 효과적으로 타깃팅할 수 있습니다.

예를 들어, 클래식 콘서트를 다녀간 고객은 이후 열리는 비슷한 장르의 공연에 관심을 가질 가능성이 높습니다.

마찬가지로 과거 특정 팝업스토어에 방문했던 고객을 분석한다면, 유사한 팝업스토어를 계획할 때 재방문을 유도하는 마케팅 전략을 펼칠 수 있습니다.

로플랫의 위치 데이터를 활용하면 일회성 이벤트 행사에도 정교한 타깃팅이 가능하여, 다양한 마케팅 캠페인에 적용될 수 있습니다.

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